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W&V MAKE

Diciture sfrontate  e buone storie: questo rende forti le medie imprese.

 

Alla W&V MAKE di Francoforte, le medie imprese hanno discusso con esperti e strateghi digitali su come gestire l'equilibrio tra tradizione e innovazione.

Nel terzo anno del successo della W&V MAKE SME Conference, l'evento si è svolto per la prima volta quest'anno a Francoforte. A fianco del fiume Main, le piccole e medie imprese hanno discusso con esperti e strateghi digitali su come rendere il loro modello di business e la comunicazione aziendale adatta al futuro.

 

Il Keynote speaker, consulente e autore Brunello Gianella accoglie gli ospiti con l'affermazione "Le emozioni sono la forza interiore delle aziende" e chiede di riscoprire le storie e i successi presenti nelle medie imprese. Perché rendono l'impresa preziosa e unica.

 

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 Questo è esattamente ciò che l'azienda Speyer & Grund ha fatto di recente con il suo prodotto Surig essenza di aceto. Oliver Sladek, responsabile marketing dell'azienda, spiega come l'azienda si sia posta l'obiettivo di ringiovanire il proprio target di riferimento e di rivolgersi sempre più spesso a giovani famiglie e studenti. Insieme all'agenzia Envy e ad una strategia mediatica fortemente orientata alle piattaforme Facebook, YouTube e Instagram, questo obiettivo è stato raggiunto in brevissimo tempo.

 

Era tutto ciò che Brunello Gianella aveva chiesto in precedenza: essere autentici e suscitare emozioni.

 

Surig non si è preso troppo sul serio nella sua campagna e ha richiamato l'attenzione del suo nuovo gruppo target sulle varie applicazioni del suo prodotto con slogan sfrontato. "Uccidi la tua compagnia ogni giorno"

 

Marcus Diekmann, amministratore delegato del rivenditore di biciclette Rose Bikes, descrive in modo impressionante che cambiare non è sempre facile. Egli invita il pubblico ad astenersi da piani triennali e ad agire invece in modo mirato. Usando vari esempi, ha mostrato quanto velocemente un nuovo partecipante può perturbare un intero mercato. Tesla sta ampliando il mercato automobilistico, Zalando ha messo in difficoltà i rivenditori di calzature e Reuter.de sta reinventando il mercato dell'arredo bagno. È convinto che "tutti i segmenti funzionano online" e invita il pubblico a sviluppare al più presto un modello sostenibile per la vendita al dettaglio online. "Uccidere la tua compagnia ogni giorno, prima che lo faccia qualcun altro", è convinto.

Sebbene Edding non stia cambiando la situazione con il suo modello di business, la sua divisione Edding Tech sta cercando di rinnovare il business delle penne in continua diminuzione. Invece di sperimentare con il colore reale, gli esperti digitali stanno sperimentando con l'inchiostro digitale e vogliono offrire nuove soluzioni industriali nel campo del lettering.

 

Hannes Behacker, amministratore delegato di Edding Tech, discute poi con Marcus Diekmann perché un processo di cambiamento fa sempre male e come i dipendenti possono ancora essere coinvolti con successo nel processo di rinnovamento.

W&V MAKE di Francoforte è supportata dai suoi partner Adobe, El Cartel Media e HR Werbung.

 

Autore: Lena Herrmann W&V